Özel eğitim sektörünün son on yıldaki hızlı büyümesi ve kurum sayısının çoğalması, kurumların öne geçmek için eğitimlerini ve diğer kurumlardan farklılıklarını veliye doğru ve hızlı bir biçimde anlatma mecburiyeti doğurmuştur. Özel öğretim kurumlarının sayısı artarken öğrenci sayısı bu denli artmamıştır. Dolayısıyla rekabet, kaliteli ve farklı olmayı gerektirmektedir. İşte kurumun kalitesini ve diğer özel eğitim kurumlarından ayrıldığı yönleri velilere ve öğrencilere anlatmak da bu nedenle önem kazanmıştır.