1991 ylnda baslan Pazarlama Profesyonelinin Halkla liflkiler El Kitab, halkla iliflkilerin pazarlamadaki stratejik rolü hakknda yazlan ilk kitaptr. Daha sonralar bu kitap bir klasik olmufltur. Pazarlama manzaras o kadar de¤iflim gösterdi ve bu süreç içinde halkla iliflkiler o kadar güçlenerek ilerledi ki, 21. yüzyl için güncelleflirilmifl bir pazaralama yönelimli halkla iliflkiler (PYH) kitabna gereksinim duyuldu. Reklam yayn a¤ hedef kitlelere ulaflmada daha pahal ve daha az etkili oldukça, PYH her baflarl