1960 ların sonuna doğru reklamların nasıl işlediği ve insanları nasıl etkiledii konusunda elde çok fazla bilgi yoktu. Ünlü perakendeci John Wannamaker a atfedilen Reklam bütçemin yarısının boşa gittiğini bliyorum, ama hangi yarısı, onu biliyorum sözü, bu dönemi her şeyden daha iyi anlatır. Gün geldi böyle kalender reklamverenlere rastlanmaz oldu. Reklamverenler artık reklama harcadıkları her kuruşun hesabını sormaya baladı. Reklamın gücüne dair somut kanıtlardan oksun olan reklam dünyası ise telaş çinde r