Fiyatlandırma, düşündüğünüzden daha zengin bir alan. Karşılaştığınız bir pazarlama hilesi, Poundstone'un kitabında okuduğunuz bir şeyi hatırlattığı zaman yüzünüzde oluşan tebessüm? Paha biçilemez. Peter Coy, Bloomberg Business Week İnsanlar müziği bedava indirirken, Steve Jobs insanları müziğe para ödemeye nasıl ikna etti? 99 sentten fiyatlandırarak. Prada ve digger lüks markalar, ürünlerinin uygun fiyatlı görünmesini sağlamak için mağazalarında birkaç abartılı pahalı ürün bulundururlar. E-mai

* Neden kanalizasyon kapakları kare değil de daire biçimindedir? * Neden bira kutularının altı ve üstü, ortasından daha dardır? * Dünyada kaç tane piyano akortçusu vardır? * Aynadaki bir görüntüde neden 'yukarı ile aşağı' yer değiştirmez de 'sağ ile sol' yer değiştirir?... Microsoft ve diğer ileri teknoloji şirketleri, zorlukları dillere destan iş görüşmelerinde yıllardır bunlara benzer bulmaca ve bilmeceler soruyorlar. "Bulmacalı mülakat", günümüzde giderek yaygınlaşan bir moda. Wall Street'ten Silikon V